茅台上新“荷玺”后又悄然下架，此前已有10万人预约抢购

文|新消费财研社

据多方消息，近日茅台一款名为荷玺的新品于京东低调上市，而后又悄然下架。

据了解，不久前有茅粉在京东APP发现，贵州茅台京东自营店出现了茅台2022年度又一新品——荷玺。从包装品相上来看，荷玺茅台酒与茅台中国国家博物馆收藏纪念酒相似，乳白色瓶身，设计简约新颖。

此前京东页面信息显示，荷玺茅台酒是茅台2022年中秋新品，预售价为5119元/瓶，未下架之前已有多达10万人进行预约抢购。

但是，目前于京东APP上搜索荷玺关键字，却已经无法显示相关产品销售信息，商品或已下架，但下架原因未知。有业内人士分析称，出现这种情况，可能是因为荷玺酒还未做好正式上市、大量销售的准备。

据悉，目前茅台千元以上价位段已经布局有1499元的飞天茅台酒、2499元的生肖茅台酒、3299元的精品茅台酒、4599元的珍品茅台酒、5999元的十五年年份酒。若未来荷玺顺利上市，茅台高端酒系列则又增添一员猛将。

前不久发布的2022年半年报显示，贵州茅台交出了十分亮眼的半年度成绩单。

今年上半年，公司实现营业收入576.17亿元，同比提升17.38%；归属于上市公司股东的净利润为297.94亿元，同比提升20.85%；期内毛利率为92.11%，较一季度末的92.37%略有下降，不过略高于去年同期的91.38%。

从各品类来看，上半年茅台酒收入499.65亿元，系列酒收入75.98亿元。按销售渠道分，直销渠道209.49亿元，较2021年同期的95.04亿元增幅为120.42%，批发代理收入366.14亿元。

而在报告期内，公司通过i茅台数字营销平台实现酒类不含税收入44.16亿元。在直销中所占据的比例已经达到21.08%。i茅台5月19日正式上线，也被茅台赋予用于渠道拓展的意义。

但值得注意的是，上半年贵州茅台经营活动产生的现金流量净额由正转负，为-1116.39万元，而去年同期为217.19亿元。

对于经营活动现金流净额为负，贵州茅台在公告中指出，主要是公司控股子公司贵州茅台集团财务有限公司本期客户存款和同业存放款项净增加额减少及存放中央银行和同业款项净增加额增加所导致的。

就在茅台中报发布后不久，花旗银行表示，受益于i茅台APP，贵州茅台二季度直销有意外惊喜。维持对公司的买入评级，目标价2500元人民币。

此外财报还显示，贵州茅台上半年完成茅台酒基酒产量4.25万吨，系列酒基酒产量1.70万吨。

在前不久，茅台集团董事长丁雄军的基酒言论引发热议，他在天津亚布力中国企业家论坛时分享了茅台的四大核心势能——即独一无二的原产地保护、不可复制的微生物菌落群、传承千年的独特酿造工艺、长期贮存的优质基酒资源。

丁雄军透露，70多年里茅台在酒库贮存了几十万吨基酒，按照现在的市场价值计算，已经超万亿元。