娃哈哈又“沾酱”了！新出的“娃酒”照抄飞天茅台包装，能否走的更远？

近日，一款名为贵州娃茅酒的酱酒在朋友圈传开，已经有行业媒体进行报道观望。消息称，其已经开始进行城市合伙人模式的市场招商。

令人质疑的娃茅

娃茅，这个名字让人不产生联想都难，看到包装以后会发现如此熟悉，几乎与飞天茅台一模一样。

可以了解，酒的外部包装、瓶身标签以及外包装设计等等还可以版权登记进行保护，确定作品的版权，获得法律的保障。

娃茅从酒瓶到红丝带，从瓶型到包装，均仿照了飞天茅台酒，不知后期是否会引起纠纷。

茅台近些年非常爱惜自己的羽毛，对于仿冒飞天茅台的市场行为进行严厉打击。例如，因飞天不老酒与飞天茅台酒包装相似，被判定构成商标侵权及不正当竞争。

此外，现今的酱酒市场竞争已经上升到品牌力的竞争，唯有品牌强劲才能够长远发展。若盲目效仿，发展同质化产品，品牌文化欠缺，将在本周期内被边缘化，甚至被淘汰出局。

天眼查显示，杭州娃茅酒业有限公司于7月8日成立，注册资本3200万元人民币，公司由大理宗盛智能科技有限公司、杭州宗盛商业发展有限公司共同持股，持股比例分别为70%、30%。

大理宗盛智能科技有限公司于2016年由娃哈哈投资成立，其法定代表人、董事长为宗泽后，是娃哈哈创始人之一，董事宗庆后则是娃哈哈集团创始人、董事长。

娃哈哈多次沾酒

宗庆后很早就表示，要打造千亿级企业，再造一个娃哈哈。

要实现千亿级企业，再造一个娃哈哈的目标，打造核心业务第二曲线至关重要，白酒行业空间大、利润率高，与饮品有相关性，自然容易被关注到。

1994年12月，涪陵娃哈哈有限公司关帝酒厂成立；2004年，更名为重庆市涪陵娃哈哈饮料有限公司百花潞酒厂。关帝酒曾一夜之间扔下几百万，大街小巷都能看到关帝酒的广告，但最终并未在市场上取得良好反响。

2004年，娃哈哈又与华泽集团旗下的金六福洽谈合作，意图依靠娃哈哈强大的渠道网络销售白酒，但亦无果而终。

2013年11月，娃哈哈与茅台镇金酱酒业合作推出的首款酱酒产品领酱国酒正式亮相，为此还在北京专门召开了新闻发布会。

领酱国酒上市之后，宗庆后亲自主管白酒业务，并信心满满地表示：白酒跟饮料不一样，业务做到几百亿比较快。

事与愿违，领酱国酒上市后便遭遇行业深度调整的拐点。

2012年后，白酒行业进入深度调整期，亏损面扩大，行业整体效益不断下滑，产能过剩问题显现。

2017年开始，酱酒热度居高不下，特别是高端市场。在此风口下，娃哈哈再度举杯，2022年新春之际，单独推出领酱国酒宗帅家酒，定价1388元/瓶；今年7月，宗庆后又和宗泽后、宋伟等亲属间接控股杭州娃茅酒业有限公司。

面临愈加激烈的市场竞争，娃茅能否实现更大的作为与发展，仍需要时间进一步检验。