茅台海外新媒体营销策略全面升级，广泛吸引海外粉丝聚焦中国白酒文化

为进一步做好定位及定景工作，深化品牌的文化属性，茅台海外新媒体营销全面启动了系统升级工作，将营销策略调整为More Tasting More Gaining（得偿所愿），并从传播思路、视觉传达等多个维度出发，拓宽创意思维、更新营销方式、提升品牌表现力，将各大海外新媒体主页进一步优化成深化品牌形象、传播中国酒文化的窗口。

传播思路升级——全面激发海外粉丝情感共鸣

2021年11月，茅台拓宽海外新媒体营销思路，于各平台主页推出了系列Hashtags：

MoreInspiration更多灵感

MoreArts更多艺术

MoreReunion更多团聚

MoreSensation更多感动

该系列贴文将茅台品牌、匠心精神、酿制工艺、中国传统文化等内容，与海外粉丝的日常生活方式、乐观正面的生活态度进行了巧妙融合，以此激发海外粉丝丰富的联想力和情感共鸣，加深他们与茅台品牌间的联系。

创意贴文示例

贴文翻译：继续前行，希望就在你手中

该篇贴文中，茅台一方面向海外粉丝传达了勇往直前、勇于攀登这一人生态度，宣导积极向上的生活理念；另一方面，则以茅台剪影隐喻高山，将Mountain一词融入设计创意之中，既寓意着巅峰和超越，又向粉丝传递了只有不断探索和尝试，才能有更多的收获这一观念，为Moutai赋予了新的含义。此外，茅台还用正能量文字Every step counts向粉丝阐明：茅台品牌的发展历程以及每一瓶茅台酒的酿造，都如同攀登一座高峰，需要脚踏实地，每一步都至关重要。

视觉传达升级——茅台与西方艺术形式的巧妙结合

依托此次海外新媒体平台营销策略的升级，茅台在日常贴文之中，融入了油画、芭蕾舞等西方艺术元素，引领海外粉丝通过二者的对比，读懂茅台酒的文化内涵与价值，以此类符合海外大众审美偏好与习惯的形式，增进他们对于茅台文化、中国文化的理解和认同。

创意贴文示例

贴文翻译：历经10000小时的强化训练可以掌握芭蕾舞；历经43800小时的酿制才能成就茅台酒。

该篇贴文以练习芭蕾舞的艰辛类比茅台酒复杂、严谨的酿造工艺，辅之以优美而富有张力的创意视觉设计，潜移默化地向海外粉丝讲述着茅台的匠心精神与文化内涵。

基于多年来开展海外营销工作所取得的成果、积累的经验，茅台拓展营销思路、融入全新的创意理念，形成了识别度与传播力兼备的系列创意营销内容。随着此次营销策略的升级，茅台将进一步提升品牌的国际声量，吸引更多海外友人深入了解茅台品牌，感知中国文化。