茅台酱香“点亮”中秋，传递了什么美意？

2022-10-11 00:20:40 来源：互联网

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遥望明月，相思团圆，万家灯火，照亮归途，这是灯火里的茅台酱香。2022年的中秋之夜，夜空中不仅有仲秋满月，更有茅台酱香的光影。

今年的中秋佳节不一般，不仅是教师节和中秋节的罕见团聚，更是茅台酱香系列酒再次带着茅台酱香，股份出品系列产品和茅台1935、汉酱3.0的全新产品矩阵走进全国多个重要城市，以城市地标建筑灯光秀和LED霸屏展现品牌形象，扩大品牌声量，传递品牌文化，与酱粉一同在中秋万家共享团圆美意。

此次继7月高考档后第二次在全国13个城市上演地标主题灯光秀，是茅台酱香酒公司践行主动营销，以高规格、高体量的集体亮相，为打好茅台酱香，股份出品这副王牌，传递好万家共享品牌文化，紧抓中秋营销旺季档口，深入消费者生活和内心进行品牌推广和品牌形象塑造的重要举措。

中秋之夜，

点亮13座城市，诠释茅台酱香之美

近年来，灯光秀兴起了城市夜经济，灯光不仅是城市间的另一种靓丽风景，在给大众带来全新视觉体验的同时，更激发出新活力，展现不一样的文化内涵，丰富大众美生活。

9月8日至9月14日，茅台酱香酒公司在北京、广州、西安、南京、上海、杭州、重庆、青岛、郑州、济南、烟台、潍坊、湘潭共13座城市地标性建筑物及户外LED大屏投放了茅台酱香系列酒产品全家福、茅台1935全新秋季画面以及汉酱3.0画面，上演了一场场灯光秀+城市地标的品牌营销大秀。

茅台时空

在地域上，此次城市灯光秀依旧选择了消费基础好、人口基数大、经济较为发达的一、二线城市，在主流消费市场扩大酱酒热攻势，做大做强做稳，同时，也伸向了四线城市，培育酱酒消费新群体，实现茅台酱香IP的精准传播。

杭州

在内容上，结合传统节日在多个城市进行多样化的投放，是茅台酱香酒公司营销的一次多管齐下，视频中，可以看到在各大城市都投放了茅台酱香，股份出品系列产品画面，茅台迎宾酒（紫）、茅台王子酒（酱香经典）、茅台1935、汉酱3.0、贵州大曲酒（70年代）组团亮相，展现了茅台酱香系列酒全新升级的产品矩阵，股份出品的品牌背书也展现了其背后所代表的茅台品质、品牌、文化所赋予的光环。

其次是对茅台1935和汉酱3.0画面的单独呈现，茅台1935与汉酱作为两款历史文化底蕴深厚的酒，分别代表着酱香系列酒的高端和次高端产品，是酱香系列酒在不同消费场景的重要代表。

茅台1935是茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品，也是首款千元级主力高端产品，茅台1935的推出将茅台酱香系列酒与生俱来的文化优势发挥到最大，品牌内涵丰富且耐人寻味，上市后也迅速获得高热点，市场口碑良好。汉酱与传承总是紧紧相依，汉酱·传承的力量也在多个地方刷屏，过硬的品质曾得到国内顶级白酒专家夸赞，在汉酱的身上，更过的是古典与现代的交融，以及带动对更多文物保护与传承的公益力量。

由此可见，在中秋营销黄金档口对这两款重磅产品的再次呈现，体现了茅台酱香系列酒在品牌战略上的巧妙布局，主力推动极富品牌优势的产品，又打造好茅台酱香，股份出品的产品矩阵，精准为品牌赋能价值，最大化发挥产品优势，增强产品核心竞争力。

北京

中秋历来是中国人最看重的传统节日之一，也是白酒的旺销期。茅台酱香酒公司此番在中秋佳节之际再度发力，进行如此大手笔的投放，是茅台酱香酒公司从品牌文化角度实现美营销的一大重要举措。

广州

在茅台时空看来，此次通过城市地标灯光秀向消费者致以暖心的节日祝福，更能强化茅台酱香系列酒与消费者间的场景共鸣，从而达到情感共鸣，加深不同消费群体对茅台酱香系列酒的品牌记忆，拉近了茅台酱香酒与酱粉之间的距离，这样的走心互动也更能体现茅台酱香，万家共享的价值。同时，对生活的美好祝愿，也让更多消费者深刻体会到茅台酱香之美和茅台文化之美。

南京

下半年，

茅台酱香高强度释放品牌美信号

今年上半年，继春节档、高考档大型灯光秀在各地城市上演后，有力释放了茅台酱香，股份出品万家共享品牌信号，有力传播了茅台酱酒系列酒的品牌文化，有效扩大了消费者市场和消费群体培育，为上半年公司发展画上了圆满的句号。

郑州

随着茅台酱香系列产品文化内涵的不断丰富，产品品牌建设也在不断完善。下半年，中秋档期，茅台酱香酒公司站在新的起点上继续出发，高强度释放品牌美信号，极大地提升茅台酱香系列酒的知名度和关注度，让茅台酱香股份出品的招牌变得更有分量。

潍坊

2022年1月5日，2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长丁雄军首次提出茅台酱香，股份出品的概念，为酱香系列酒明确了身份，要求茅台酱香系列酒综合实力必须稳中求进，十四五末要实现营收翻番，占集团比重在10%以上，进入全国白酒第二阵营，力争进入全国白酒前八强，成为集团发展的主要增长极。

西安

今年上半年，茅台酱香系列酒营收75.98亿元，相比去年同期的60.6亿元，增幅超过了25%。在9月5日，在2022中国品牌价值评价信息发布活动上，贵州茅台酱香酒营销有限公司更是以80.57亿元的品牌价值，首度上榜产品品牌组，位列第六。

湘潭

可见，茅台酱香系列酒这个正在加速成为茅台股份的重要增长极。在2022年加快转型升级、提升发展能级的关键之年，茅台酱香酒系列继续发挥品牌强、品质佳、价格优的优势，以有故事、有情怀的产品，打造消费民牌，打动消费者内心，围绕美时代，美生活的集团品牌理念，切实深入消费者日常生活中，提升消费者的幸福感。

重庆

今年，茅台酱香酒在品牌IP打造上频频发力，喜相逢·茅台1935全国探寻文化之旅，2022贵州大曲杯·记忆里的味道——我的美丽乡愁文图大赛，汉酱·匠心传承殷墟公益项目文物巡展等活动，i茅台上茅台1935喜相逢活动专场，茅台王子·明亮少年贵州大曲·点滴有爱汉酱·匠心传承等公益活动，以及全国各酱香酒经销商在地举办的各式文化鉴赏活动，都持续给茅台酱香酒品牌文化赋能，加大了茅台酱香系列酒在市场的关注度，加深了酱香系列酒与全国各优质企业及酱粉之间的互动交流，让酱粉深入体验了酱香酒文化，感受到浓厚的茅台酱香之魅力。