茅台开创新销售模式，茅台冰淇淋只是开端

原标题：茅台开创新销售模式，茅台冰淇淋只是开端

近几年各大传统IP爆火，实力向我们演绎经典的力量，前有哪吒悟空，现在又推出杨戬，茅台也紧跟热潮，和蒙牛合作，推出茅台冰淇淋，这一场跨界联动，着实吸引着消费者的目光，为何茅台卖冰淇淋能如此火爆，从销售渠道方面来看，茅台卖冰淇淋的确有自身的优势。

前瞻产业研究院数据显示，目前我国冰淇淋的线上线下销售占比分别为 20% 和 80%。也就是说，要想在冰淇淋赛道上占据一席之地，密集的线下销售网络必不可少，而线上渠道的布局同样是销售增长的发力点。茅台 2021 年财报显示，截至 2021 年年底，茅台国内经销商数量为 2089 家。倘若这些经销商均开一家冰淇淋分店，门店体量则要超过同期喜茶和奈雪的茶的门店数量总和，这些是茅台想做冰淇淋生意的硬资产！而根据新京报报道，茅台自己的电商平台"i 茅台 " 自 3 月 31 日开始上线试运行，不到 20 天，用户数量便已突破千万量级。据悉，到 4 月 18 日，"i 茅台 " 共投放 25041 瓶茅台产品，共有超过 280 万人、730 万人次参与申购。

除去销售方面的战略布局，茅台所作的远不止这些，就拿他推出的三款冰淇淋而言，运用红黄绿三原色，简单和谐，红色的经典，黄色的香草还有绿色的青梅煮酒，迎合不同的食物和调性，完美搭配。虽说都是同样的包装，但是味道却天壤之别，尤其是茅台最具特色的青梅煮酒，清香的梅子与醇香的茅台结合，在这个夏天看起来格外清爽，1.6%的酒精浓度，是茅台对年轻人的关怀与偏爱，让其既能从中享受到第一口茅台，又不至于被53度的茅台吓到，充分调整适应空间。

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