茅台向川黔捐赠4500万元；舍得酒业动销赢双节知酒联播

 

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知酒日历第295期

整理 | 知酒团队

茅台向川黔捐赠4500万元

贵州茅台酒股份有限公司今天公告透露，向贵州、四川两省捐赠4500万元，用于当地抗疫、救灾工作。

其中，贵州茅台向贵阳市慈善总会捐赠3000万元助力打赢疫情防控攻坚战，向四川省红十字会捐赠1500万元用于四川泸定地震抗震救灾工作。

公告显示，捐赠事项获得董事会全票通过。

XN知酒：大品牌、大担当、大作为。

舍得酒业双品牌动销双节

9月7日，舍得推出2022年中秋品牌营销视频《情至浓时皆舍得》，演员王阳担任2022年舍得时光品鉴官；9月8日，沱牌推出中秋品牌营销视频《美好团圆有沱牌》，邀请0713男团作为沱牌老朋友参与视频拍摄。

线上如此火热，线下则更加热火朝天，自8月15日中秋国庆双节活动全方位启动后，舍得便动员全国各大区、各单元积极开展终端物料布建、极致化陈列，营造出情意浓浓的活动氛围，为即将到来的动销造势。截止8月25日上午，舍得酒业全国各大区累计完成近两万家终端布建和超五千家极致化陈列打造，立足终端输出一致性的活动信息和品牌产品形象。

XN知酒：在2022年的中秋攻势中，我们可以看出舍得与沱牌采取了双品牌战略联动线上线下营销，线上讲出品牌文化与内涵，线下以终端与价值为主，双品牌与双渠道不仅契合中秋和国庆的节日氛围，也能使得消费者极其有好感度，这是非常走心的品牌传播策略。

舍得的上半年以营收增长26.51%，净利润增长13.6%双增长好成绩交出了满意的答卷，细分下来就能看出舍得的结构、渠道与市场也纷纷呈现增长，毫无疑问，上半年如此不错，在双节加持的下半年旺季中，舍得也将持续延续高增长势头。

宁夏葡萄酒签约173亿

9月7日，第二届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会在银川拉开序幕，当日签订融资、投资、销售类项目54个，协议总金额173.46亿元，涵盖酒庄建设、葡萄酒销售等多个方面。截至2021年，宁夏葡萄酒出口逆势增长了256%，远销40多个国家和地区。

XN知酒：近年来明显能感受到葡萄酒行业并不景气，这一点在中国市场更加明显，比如中国最大的葡萄酒市场广东，去年就出现了30%的跌幅。但是随着国产品牌开始转变策略、更加贴合消费者心智后效果显著，并出现了大幅增增长，毫无疑问这也代表着以宁夏为核心的产区得到了更多国内消费者的认可。葡萄酒产业作为宁夏实施产业振兴战略打造的六特产业之首，此次签约金额达到173亿，不仅对于整个国产葡萄酒行业来说是一项好事，也证明出葡萄酒改变策略也能得到市场需要。值得关注的是葡萄酒出口逆势增长了256%这项数据，这离不开从2017年开始宁夏贺兰山东麓产区就开始线上销售的渠道，远销国外，这足以证明宁夏葡萄酒的市场广阔，未来也随着国产葡萄酒策略的转变或将深受国内消费者的青睐。

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企业动向

9月7日下午，万达集团董事长王健林一行到访洋河。洋河董事长张联东对王健林一行的到访表示热烈欢迎。针对双方进一步加强合作，张联东指出，万达集团在国内外拥有庞大的资源和平台，与酒行业业态高度契合，希望借助万达集团力量赋能洋河品牌发展，共同推动双方合作向更深层次、更广领域拓展。9月7日，金徽酒表示，公司通过工艺提升、产品设计和营销拓展等，在西北市场形成较高知名度和较强竞争力。公司销售网络已覆盖甘肃、环甘肃西北市场，并积极拓展江浙沪等华东市场，正逐步打造全国化品牌。张裕葡萄酒官微9月9日消息，中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩日前带领长城领导班子代表团莅临张裕公司考察交流。双方就中国葡萄酒行业的现状、发展趋势、应对策略等展开了深入的探讨。双方一致认为，行业领先企业要更好地加强沟通、增进互信，在市场开发和消费者培育方面，要发挥好协同效应，共同把葡萄酒市场蛋糕做大，让更多消费者喜欢上中国葡萄酒。9月7日，贵州珍酒酿酒有限公司向贵阳市红十字会捐赠100万元，支援贵阳市疫情防控工作。这也是贵州珍酒自2020年以来进行的第三次疫情防控专项捐款。9月7日，百威（昆明）啤酒有限公司将10080听的纯净水顺利送达泸定县县慈善会，百威的志愿者们快速将应急纯净水转交到了受灾群众手。据悉，百威应急纯净水项目是百威集团全球性的公益项目，旨在第一时间为灾害发生地区、缺水地区、抗灾一线英雄们等提供合格的饮用水。

新品上市

竹叶青酒官微9月7日消息，旗下新品竹叶青·拓荒牛将于近日上市发布。据了解，新品分为陶瓷瓶和水晶瓶两种，限量发售8888盒。其中，以陶瓷材质打造的竹叶青·拓荒牛酒精度55%vol，净含量/规格为1.5L，全国建议零售价：6888元；水晶竹叶青·拓荒牛酒精度55%vol，净含量/规格为1.5L，全国建议零售价：8888元。

行业新闻

9月6日，洋河股份、久加久再次联手合作。洋河股份浙江事业部王军表示，双方将在产品面世推广、产品知识宣讲，产品渠道推广上投入大量人力物力合作；久加久常务副总经理俞杨表示，双方将利用资源，深度合作充分发挥双方优势，久加久也将不遗余力地提升品牌认知，打造消费者认知。9月8日消息，安徽紫晶啤酒有限公司一批约4.9万升价值43万元的特色啤酒在铜陵海关监管下顺利装箱，即将销往海外。据统计，今年1-8月，安徽省铜陵市累计出口啤酒104万升，同比增长89%，货值达483.6万元，同比增长91%。9月5日，巴特哈斯酒花集团发布报告，今年德国和捷克的啤酒花收成或将大大低于平均水平，这给整个欧洲的啤酒业带来了更多的困境。德国是仅次于美国的世界第二大啤酒花生产国。然而，今年夏天的热浪和干旱严重影响了产量，尤其是早熟品种。9月6日，山东省烟台市政府新闻办举行走在前 开新局主题系列新闻发布会的第五场牟平区专场。吉斯集团聚焦市场多元化需求，投资1.6亿元在精酿啤酒领域精耕细作，年产能已达到4.5万吨，规模实力跃居国内精酿啤酒行业前茅。下一步，牟平区将加快推进50万千升烟台啤酒厂改扩建项目落地投产，确保今年底产值跃升至150亿元、2025年年产值突破200亿元。9月5日，欧盟委员会发布法规（EU）2022/1459号条例，根据欧洲议会和理事会法规（EC）No 1831/2003，批准酿酒酵母CNCM I-3060生产的有机硒作为所有动物的饲料添加剂。据了解，授权结束日期为2029年6月9日。本条例自发布之日起第二十天生效。中国政府网9月8日消息，国务院办公厅日前下发关于进一步加强商品过度包装治理的通知。通知提出要强化商品过度包装全链条治理，包括加强包装领域技术创新，防范商品生产环节过度包装，避免销售过度包装商品，推进商品交付环节包装减量化。9月7日，汾酒党委书记、董事长袁清茂与凤凰网CEO刘爽举行工作会谈。袁清茂表示，希望双方能在打造超级文化IP、宣传汾酒独特内涵等方面加深探讨，进一步加强互学互鉴、打造活态文化、完善互动机制，共同努力，携手将中国文化、中国故事、中国力量传播向全世界。9月9日，山东省糖酒副食品商业协会发布通知，因近期省内外疫情频发，原计划延期至9月25日举办的2022年（第86届）山东省糖酒商品交易会再次延期，地点不变，具体时间另行通知。

名人语录

9月7日，2021年度红西凤答谢盛典举行。西凤酒副总经理周艳花通过两项革新，两点优化阐述了红西凤酒发展的新思路，一是革新红西凤品牌传播体系；二是革新市场管理与管控体系。在聚力组织服务的两点优化上，第一是革新优化营销服务团队；二是优化后台服务品质与流程，开辟红西凤事业部对接厂内各业务部门的专属绿色通道。

酒股风云

今日，白酒概念板块整体涨幅0.67%，其中35只股票上涨，2只股票平盘，8只股票下跌。数据显示，截至今日，白酒概念板块近一周涨幅-0.50%，近一月涨幅-1.69%，近一季涨幅-8.30%。其中，建发股份、群兴玩具、均瑶健康、迎驾贡酒、山西汾酒位列板块涨幅前五位，涨幅分别为6.28%、4.17%、3.15%、2.10%、1.97%。吉宏股份、中锐股份、中葡股份、来伊份、巨力索具位列涨幅榜后五位，分别为-2.87%、-2.48%、-2.23%、-1.98%、-1.50%。

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