从稳妥推进到“优先支持”，茅台营销改向何处？习酒集团揭牌细节

 

说在前面的话

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文︱名酒观察员 牛闻闻 方才

今天，贵州白酒迎来两大事。

一是，习酒集团揭牌，在九九吉祥的日子里，赚足眼球。

名酒观察

贵州习酒

张德芹董事长也再次提到感恩。并且提到了三个始终，将君子风范发挥到了极致。

不过，在名酒君看来，此次揭牌仪式有几个细节颇有深思看点：

1、前任董事长没有出席，原因不详，按照白酒企业传统，这样大事，前董事长到现场，价值意义很大，也更加彰显习酒的君子品格；

2、习酒公司副总经理杨炜炜未出席，名酒君也有联系其本人，未有答复；

3、仪式现场在习酒大楼前，现场照片显示人群存在侵占消防车道的嫌疑，这一定程度体现出了揭牌仪式准备时间仓促。为何仓促呢；

4、未有省里相关领导出席；

5、现场也未有其他企业道贺的条幅等，整体流程颇为低调。

名酒君对于习酒集团揭牌，也仅有这几点疑惑和感悟，大家多交流。

第二件大事是：财政部今日发文：优先支持贵州开展白酒企业营销体制改革。

原文大家可以去财政部官网查阅。

财政部印发《支持贵州加快提升财政治理能力奋力闯出高质量发展新路的实施方案》。其中提到，支持产业升级优化发展。围绕新时代推进西部大开发形成新格局，全面落实国家减税降费政策和西部大开发税收优惠政策。坚持创新驱动发展，通过中小企业发展专项资金支持贵州培育专精特新小巨人企业；通过中央外经贸发展专项资金支持贵州外经贸高质量发展；统筹中央引导地方科技发展资金等，支持贵州优化科技创新环境、提升科技创新能力。落实国有科技型企业股权和分红激励政策，激发创新驱动和数字赋能。优先支持贵州开展白酒企业营销体制改革。

在名酒君看来，财政部发文，优先支持，这两个字眼很有看点。

我们都知道，自2021年8月茅台集团董事长丁雄军上任后，对贵州茅台进行一系列营销体制改革，并且这一年来，成果突出，这也是贵州茅台市场化改革提速的标志。

丁雄军这一年：没有风口，那就自己创造风场

这次财政部发文其实也是间接地肯定了丁董的成绩。

优先支持四个字，在名酒君看来，今年1月份国发〔2022〕2号文件提及的稳妥推进白酒企业营销体制改革，从稳妥推进到优先支持，这意味着改革方向更明确，更坚定了。

另据茅台集团官微，9月5日，茅台集团召开2022年第二十八次党委（扩大）会议。会议强调，要牢牢把握国发〔2022〕2号文件重大机遇，深入学习领会文件的丰富内涵和重要意义，围绕省四区一高地战略定位，切实把重大政策落实到茅台高质量发展的具体项目上，推动茅台体制改革、开放发展、科技创新、生态环保、巩固拓展脱贫攻坚成果等各项工作稳步向前。

在名酒君看来，茅台对于营销体制改革必将继续坚定走下去，这直接带来的必然是价格体系和直营比例的改革，改革不可能没有阻力，不过这也考验茅台现任管理层的平衡智慧，正如周易说，变动不居，周流六虚，茅台每次成长壮大都是依赖于改革，我们期待丁董团队能闯出新路，茅台引领行业走向美时代。