200多场“美”活动，奏响中秋“美”乐章

 

MOUTAI

处暑到，暑气止。中秋前夕，各地茅台经销商用不同方式奠定情暖、意满的中秋前奏基调，静候中秋美乐章的响起。

8月22日至28日，湖南、山东、湖北、四川、北京、福建、广东、贵州、河北、江苏、山西、安徽、黑龙江、浙江、上海、新疆、宁夏、云南、广西、吉林、江西、陕西等22个省区开展了206场市场活动，以i茅台线下推广、品鉴活动、品宣互动文化活动、文化共建、团建活动、中秋慰问、公益助学、抗疫、户外沙龙、志愿者活动、读书会、送清凉等形式联动奏响中秋美生活前奏。

深挖节气+品鉴，有创意，有温度

处暑谷渐黄，佳酿愈浓香，留不住的是夏天，留住的是醇香美味。

茅台酒酿造尊重天时地利人和，与二十四节气紧密相连，随着传统文化日益深入人心，二十四节气和现代人的生活也建立起新的连接，北京、湖南、吉林、江苏、江西、四川、浙江的茅台经销商充分挖掘这一文化宝藏与品鉴相融合，掀起一波文化热潮，为即将到来的中秋旺季做足预热。

凉与热的结合，犹如茅台酒与咖啡的结合，北京经销商在处暑这天，开展了一场中西合璧的品鉴创新，将茅台酒与浓稠的冰博克和极具坚果、焦糖和黑巧风味的咖啡液融合，嘉宾还体验了自己磨咖啡，从磨豆和冲泡中感受咖啡与茅台的碰撞。

暑止禾登之际，浙江经销商邀请三十余名茅粉汇聚宁波老外滩，夜游三江，共叙茅台之美，感受秋天的第一抹新凉。

茅粉们通过观、闻、尝、悟分别品鉴了珍品茅台、飞天茅台和茅台1935，又通过24节气互动问答环节，更加深入了解每个节气与生活的关联。游船载着茅粉们在品味佳酿的同时途经甬江、余姚江、奉化江，领略了三江口所孕育的甬城美景。

在浙江温州，经销商邀请领袖型优秀企业家们开展了一场贵州茅台酒陈年（30）高端线下品鉴，触摸茅台酒文化岁月沉积的厚重、琼浆玉液的工匠精神，品味茅台的优雅醇厚。

一首魏晋时期的古琴名曲《酒狂》将四川成都的品鉴现场氛围带向了高潮，嘉宾们在酒与旋律的结合中，感受茅台之美。

经销商还在中秋前夕为嘉宾特别定制了富有厚重文化感的月饼礼盒。

回梦续杯花万亩，设宫修阙啸龙南。江西经销商在处暑之际邀请了40位茅粉开展浅夏盛流年·茅韵醉古今茅台酒品鉴会活动，透过茅台文化触摸到中国上下五千年文化的源远流长，在柔美的古韵光影中感受茅台酒的岁月历程。

秋风送爽、秋意渐浓，中秋将至、把酒言欢。湖南、吉林、江苏的经销商开展了各式处暑品鉴活动，美酒品鉴、茅台冰淇淋和浓厚的茅台文化场景相结合，让品鉴活动精彩纷呈，耳目一新。

文化活动再升级，让紫线更富美韵

文化是品牌的灵魂，以文化浇灌品牌，驱动品牌，品牌才更有温度。

安徽、福建、湖北、江苏、宁夏、四川的经销商主动践行紫线发展，将文化活动营销场景再升级。

皮影戏是中国民间艺术的活化石，湖北经销商在处暑时节开展了皮影戏主题活动，将处暑节气、茅台文化、非遗文化三者完美融合，给嘉宾带来全方位的愉悦体验。

同时，在湖北武汉，霓裳快闪，楚韵铜雕，让非遗文化魅力尽显烟火气。湖北经销商邀请了年轻茅粉通过游老街、赏非遗、品食趣、觅秋景，让美形象与汉味经典深度融合，让美文化、美品牌更具烟火气。

茅台玉醴流古韵，醇醲甘露入雒城。四川经销商则把古蜀文化演绎得淋漓尽致。

在四川省广汉市，三星堆一次又一次惊艳了世人。经销商邀请了三十余位茅粉开展了古蜀文化的探寻之旅，一起共赏了古蜀之秘、汉剧之韵，共品茅台之美，古老的酿酒工艺与神秘的古代文明在这一时空相遇，是一次奇妙的缘分碰撞。

处暑节气后，红缨子糯高粱也迎来丰收，江苏和宁夏的经销商邀请嘉宾们享受了丰收的喜悦。

在江苏，大家以酒为题，以诗会友，感知中华文化的博大精深，经销商还用红缨子糯高粱制作了荷花酥，大家在一起品尝丰收喜悦的同时，感受着浅秋静美的清欢。在宁夏，经销商邀请茅粉们共享采摘乐趣，感受茅台醇厚文化，收获满满。

福建经销商邀请茅粉开展处暑游西湖，月下赏花灯的文化活动，在热气消散、虫鸣不断的湖边小道上夜游西湖，点亮花灯，祈福祝愿。

安徽经销商在中国宣纸文化发源地泾县举办了以赓续文化基因、传承茅台根魂、致敬大国工匠为主题的读书会，让茅粉感受宣纸文化的美学呈现，也让大家对茅台品牌的美学表达有了更深理解。

与i同行，向消费者再靠近一点

在处暑时节，安徽、北京、福建、广西、山西的经销商走入银行、电影院、广场、企业等地向市民们推广i茅台，只为让i与大家更靠近一点点。

北京经销商开展良辰美景 乐不思‘暑’i茅台推广嘉年华活动。现场嘉宾纷纷打卡小茅，下载i茅台APP。

福建经销商围绕网络文化节开展了处暑时节 畅想未来的活动，在福州市青年会广场用可爱的小茅吸引市民们的注意，引得众多市民驻足咨询。

广西经销商走进影城，向前来观看电影的市民宣传i茅台APP的丰富功能、便捷的操作流程、特有的申购模式以及蕴藏的文化茅台内涵。经销商还在现场提供了免费品鉴活动，让市民体验茅台的魅力。

助学助农度暖秋

凉风吹得热气散，却吹不散心中的暖意。湖北、江苏、陕西、浙江、四川的经销商开展了助学、助农、抗疫等各项公益活动。

临近九月是丰收的季节，四川省绵阳市平武县南坝镇苏家河村的核桃正应季，但是因为高温干旱、疫情县里不少果蔬都出现了滞销情况。四川经销商了解情况后，向当地农民采购1500斤核桃，还参与到了核桃采摘等环节，用实际行动助农。

临近九月也是开学季，在学子们即将踏入求学之路时，浙江、湖北经销商为学子送温暖、送爱心。宏志基金由浙江温州经销商建立，至今三年已帮扶644位学子，捐款120万，这一次去到贵州台江，宏志基金再次捐助60万。

江苏经销商向市民推广i茅台与茅台冰淇淋，当天卖出的三万元货款全捐赠给扬州慈善基金会。

防疫攻坚是每个人的责任。陕西经销商向商洛、三亚等地的抗疫一线捐赠食物、医疗用具等各种生活物资，携起手来共渡难关。

此次开展的206场市场活动，茅台经销商不断开拓思路，跨领域交流，用不同方式与节气对话、与文化相伴，多维度展示了节气之美、茅台文化之美，在各类活动中体现了文化茅台的精髓，让消费者在美的场景中，感受到传统节气美的力量，也从中满足了消费者对美好生活的需求，感受到满满的文化温度和生活美度。

文：思橙 姿羽

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主编｜李铁 编校｜思橙