80元一粒的茅台月饼，吃了是能“飞天”吗？

 

大家好，我是无相君。在中国，送礼是门学问，而且是大学问。

回顾往年的中秋期间，总有几个新闻扎人眼球。

今年，为了防止中秋节，有不法分子借送月饼之名，行行贿之实，监管层发文表示，将对豪华酒店的高价盒装月饼、线上私人定制天价月饼，单价500元以上的盒装月饼进行重点监管。有了500元的限制，不少商家们头就疼了。对于钱权双拥的领导而言，500元怎么能显示出送礼的诚心呢？

于是他们想到了3个方法：1、500元限制的是盒装，那我们一盒就装一个月饼，500元一个的月饼和帝王蟹差不多的价格，更有牌面了。2、500元限制的只是月饼，那我们的月饼就以带有赠品的套餐形式售卖，月饼500元，附赠套餐5000元，什么鱼翅、燕窝、冬虫夏草、珠宝、丝巾……能附带的奢侈品我们都附带上。3、规定500元是上限，那我们就卖498元，然后运费再加个500元，一共998元，数字很吉利。总之，道高一尺魔高一丈，市场上有庞大的送礼需求，监管也只能望之兴叹。

既然中秋吃月饼是刚需，那么对于这个庞大的市场，茅台自然不甘滞后。

近期，媒体报道茅台推出了188元和318元的礼盒月饼，共限量11万份，目前已经被抢购一空。

作为国企，茅台自然不敢在月饼上搞奢侈营销那一套，所以茅台月饼并不算贵。但茅台酒独特的送礼属性，也让其月饼与有荣焉。

据悉，这些月饼被抢购后，在二手交易平台上，已经被炒到658元一盒，一粒80元左右，价格翻倍。

这就和53度的飞天茅台对应上了。

飞天茅台官方价1499元，市场上在3000元左右，也是一倍多。

买的不吃，吃的不买，茅台月饼，亦可赛艇。

买茅台月饼，自然不是为了品茅台的味道。

人们更注重的是茅台的牌子，茅台的面子。

送礼送的，就是个面子。

这几年，茅台虽然高喊：酒不是用来炒的，更不是用来腐的。但内心早就门清。

早在2017年起茅台集团旗下的茅台国际大酒店就开始推出月饼，不支持线上售卖，价格高达1688元8粒，平均每粒月饼211元，仅发售100盒，当时也是引得黄牛争抢。

今年不卖那么贵了，但炒作属性依然拉满。

这几年，茅台也如同lv、爱马仕等奢侈品大牌一样，推出了很多限量款、联名款、纪念款。

比如与蒙牛联合出品了一款冰激凌，说每盒冰激凌里都含有2%的53度茅台酒，定价66元，引得众人争抢。

此外，还有茅台生肖酒，其特别收藏版只推出600套，可以定做附属金牌等等，市场价也是被炒了一倍多。

任何东西的操作，都要基于一个故事，一类群体。

有钱人买爱马仕16万多的自行车，正是基于自行车能显示出自己不凡的品味和雄厚的经济实力。

而买茅台，则是基于送礼的属性。

送礼是门学问，表达的是忠心臣服，向对方靠拢，懂得感恩的姿态。但是这个姿态，也有很多禁忌。

比如，你不能直接送现金和红包，这看起来太俗，如果对方是个高水平的人，自然是不会收的。

你也不能送太廉价或者太贵重的东西，太廉价，送出去没有意义，还会被对方认为看不起。

太贵重了，如果对方属于国家公职人员，那就涉嫌受贿了。

而茅台就巧妙地避开了这些雷区。

在档次上，茅台是白酒龙头，足够有面子。

在价格上不算便宜，但也算不上多贵重，毕竟和lv、爱马仕等动辄好几万的礼品比起来，还好。

最重要的是功能实用，能喝、能收藏，传至后代也不是不可以……

综上来看，茅台之所以能成为送礼界的天花板，也是有内在逻辑的。

看到茅台那么吃香，我打心眼里感到高兴。

这不是因为我囤了茅台的产品，或者收了茅台的产品。

而是突然觉得美国人天天搞什么科技研究太没有意思了。

国产电影《疯狂的外星人》告诉我们，打败邪恶外星猴子的方法，就是高度白酒。

照此逻辑，80元一粒的茅台月饼，吃了应该可以飞天吧？

最近研读史书，发现今天我们的送礼方式，和古人竟然高度相似。

比如清朝送礼的时节叫三节两寿。

三节是指春节、端午、中秋，两寿是指大员自己和大员夫人的生日。

此外，还有几十种名目，比如告别送别敬，冬天送炭敬，夏天送瓜敬，向领导的秘书跟班送门敬或跟敬。

这些送礼的套路和今天竟然可以完全对得上，甚至古人送的还更雅致一些。比如清朝官员行贿前，会去字画古玩店买一幅画，并把这张画送给大员。过了一段日子，行贿者再拿着巨额钱财说想要回这个画，完璧归赵。

这一来一去，行贿就高雅地完成了。

相比之下，今人无非是在月饼盒、酒盒、果箱里藏钱，过于粗俗直白。往好了说，是腐败风气还没有流行，还能矫正。往坏了说，是我们有关人士的脸皮更厚，甚至都不屑于伪装打扮。令人拍案叫绝的是，今人选择送礼的三节和明清一样都选在春节、端午和中秋，而不是元旦、五一和国庆，这真是妙不可言。这说明，几百年前的那些潜规则在今天也在延续，甚至在许多方面还加强了。

这个现象，非常值得我们的监察层好好研究。

打击天价月饼，只是扬汤止沸。

最重要的，还是釜底抽薪，彻底改良土壤，才能让今人避免古代王朝的覆辙。