洋河要跨界卖冰淇淋，能成功复制茅台吗？

又一酒企要跨界卖冰淇淋。近日，微信公众号梦之蓝社区以《一口清凉！洋河文创盲盒雪糕来啦》为题发文称：8月28日，洋河文创盲盒雪糕将通过洋河会员中心视频号、洋河股份抖音号直播限定发售。

据悉，洋河将推出的两款雪糕各有四种口味，分别是芒果味、巧克力味、草莓味和藻蓝味。值得一提的是，藻蓝酒口味内含3%的海之蓝；芒果酒口味内含3%的双沟圣坊。这两款雪糕均以盲盒形式售卖。

其实，洋河并不是首家跨界雪糕的酒企。早在四年前，五粮液就和喜茶合作推出过两款酒味冰淇淋。

此后越来越多的酒企选择牵手雪糕。如，2019年，泸州老窖联合钟薛高推出含52度白酒的断片雪糕；2020年，江小白和蒙牛随变联名推出酒心冰淇淋。

今年5月，贵州茅台与蒙牛合作推出的茅台冰淇淋，更是成为今夏爆款。

官方披露数据显示，茅台冰淇淋首发当天，截至5月29日17时，002号旗舰店开售7小时销售5000余个冰淇淋、销售额突破20万元，i茅台APP 51分钟售出4万个，销售额约250万元，全部售罄。

由于茅台冰淇淋只在部分城市售卖，在电商平台上，还衍生出高价代购业务。

白酒企业纷纷跨界雪糕，在业内看来，是在主动拥抱年轻人。

雪糕作为年轻人喜欢的一种冷饮，酒企通过做联名款雪糕能实施品牌渗透，雪糕厂家也能够提升其品牌热度，创造更多的消费场景。

其实，洋河曾在2017年推出低度白酒品牌洋小二，官方曾表示，此举意在向年轻化转变。然而，在与江小白、泸州老窖低度酒泸小二、郎酒低度酒品牌郎小二的竞争中，洋小二渐渐没了声量。

洋河跨界卖冰淇淋，再次讨好年轻人，能否沿着茅台的路径，复制茅台冰淇淋的成功吗，让我们试目以待？

潇湘晨报记者陈张书

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